Le reciblage marketing permet d’amener les visiteurs d’un site web à revenir sur ce dernier pour devenir des utilisateurs convertis. Cette mesure s’applique surtout dans le domaine du commerce électronique pour gagner de nouveaux clients. Facebook retargeting constitue notamment un canal de premier ordre pour la pratique du reciblage.
Reciblage avec Facebook : Ajout d’un cookie de suivi sur les navigateurs des utilisateurs
Dans le reciblage Facebook marketing, une personne se voit installer un cookie sur son navigateur lorsque visite votre boutique en ligne. Le cookie vous permet de reconnaître et de suivre ces visiteurs lorsqu’ils vont sur d’autres sites. Vous pouvez ensuite diffuser vos annonces à l’intention de ces mêmes personnes.
Les campagnes de Facebook retargeting génèrent des taux de conversion plus élevés en moyenne et des CPC inférieurs. Les utilisateurs ciblés peuvent avoir uniquement visité une certaine page de votre site Web. Il se peut aussi que vous ayez diffusiez des annonces d’une grande vente à des clients réguliers. Dans les deux cas, le reciblage marketing Facebook va créer une certaine familiarité entre les utilisateurs et la marque. Tout comme le reciblage publicitaire Adwords, cela va les encourager à cliquer sur les annonces et à se convertir en clientèle réelle.
Facebook retargeting : Choisir une catégorie d’utilisateurs pour la diffusion des annonces
Les fonctions du Facebook retargeting permettent de cibler et attirer des visiteurs selon deux catégories différentes. D’une part, il y a les personnes figurant sur une liste que vous avez importée. D’autre part, il y a les personnes qui ont récemment interagi de quelques façons que ce soit avec l’entreprise.
La première catégorie peut être constituée d’anciens clients et d’abonnés au courriel ou au blog. Il est plus avisé de les utiliser pour créer des offres Facebook retargeting ciblées, opportunes et pertinentes pour ces groupes spécifiques.
Cela peut notamment être une stratégie de vente exclusive pour des clients premium. Il existe même aujourd’hui une option pour recibler les personnes qui ont interagi avec vous en magasin. Ceux-ci peuvent être configurés avec des événements hors ligne.
La deuxième catégorie peut être utilisée pour diffuser des annonces de reciblage marketing Facebook selon des actions spécifiques. Cette approche est similaire aux campagnes de courrier électronique à répondeur automatique déclenché. Utilisez des annonces dynamiques pour afficher le même produit trois jours plus tard à un utilisateur donné. Cela va l’encourager à faire acquisition du produit concerné.
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