La structure d’une fiche produit est l’une des pages les plus importantes d’un site Web pour une boutique en ligne. Elle doit être conviviale, commerciale et attractive, car, c’est là que le trafic est converti en ventes. La décision d’achat dépend en grande partie de la conception, du contenu et de l’optimisation des pages produits. Comment concevoir des cartes efficaces qui encourageront l’action de conversion. Découvrez dans cet article, toutes les informations détaillées sur la structure fiche produit de votre boutiques en ligne.
Quelle devrait être la structure d’une page produit ?
Une bonne carte de vente comprend environ 20 blocs et des éléments d’importance différente. Certains d’entre eux sont souvent ignorés par les entrepreneurs en ligne comme secondaires. Cependant, les composants de base doivent être présents dans tous les cas, quel que soit le créneau et les spécificités de l’entreprise.
Ceux-ci inclus:
- Nom du produit
Il est enregistré en grands caractères dans le format d’en-tête h1, complètement, sans abréviations incompréhensibles. Pour aider le visiteur du site à naviguer rapidement dans le catalogue, le nom indique le modèle, la couleur, l’article et d’autres informations supplémentaires sur le produit.
- Images d’une structure fiche produit
Et ce ne sont pas des images ennuyeuses issues des stocks de photos. La priorité est donnée aux photos des produits de haute qualité en haute résolution. Idéalement, elles sont réalisées sous différents angles et complétées par une fonction zoom (loupe). Pour des variations similaires, il ne sera pas superflu de comparer les photos de plusieurs modèles.
La fusion à 360 degrés est également un moyen efficace de démontrer. Ainsi, les images remplacent au maximum l’expérience réelle que les acheteurs obtiennent lors du choix d’un produit dans les points de vente hors ligne.
- Coût
Le prix actuel est placé en haut à droite de la page. Il est surligné en couleur, en grands caractères. Si le produit est vendu avec une remise, il est conseillé d’indiquer le montant du bonus et le coût initial afin que vous puissiez évaluer immédiatement les avantages de l’offre. L’absence d’étiquette de prix entraîne souvent la perte du trafic ciblé. Les clients préfèrent ne pas perdre du temps pour trouver les informations nécessaires et s’adresser aux concurrents.
- Appel à l’action
Les boutons CTA avec un appel « Acheter » ou « Ajouter au panier » dirigent l’acheteur vers l’action cible. Il est important de les rendre visibles, de les mettre en valeur avec une couleur contrastée.
- Conditions de commande
Les informations sur les modes de paiement, la livraison et les garanties sont ce que le client recherche avant tout lorsqu’il prend une décision d’achat. Il est nécessaire de prescrire les conditions clairement, et de manière structurée. Cela vaut la peine d’ajouter des requêtes commerciales populaires au texte. Ce qui favorisera le site en termes de référencement.
C’était une liste des composants de carte obligatoires qui constituent le minimum technique. Avec leur aide, un acheteur potentiel découvrira le nom et le coût du produit, regardera les images et pourra commander les articles qu’il aime. Cependant, si vous étendez l’épine dorsale de base avec des éléments supplémentaires, la carte deviendra plus significative, commencera à supprimer les objections possibles et sera plus encline à acheter.
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Quels sont les es éléments d’une structure de fiche produit ?
Description textuelle et spécifications détaillées. La principale exigence pour la description sur la page du produit est l’avantage pour le client potentiel. Vous devez rendre le texte informatif, compréhensible et honnête. L’avantage sera la preuve des avantages du produit.
Liaison interne. Vous devez créer un lien entre les cartes et les catégories ou les filtres, des produits vers d’autres produits, des catégories aux cartes. Un lien correct améliore les facteurs comportementaux et est pris en compte par les robots de recherche lors de l’indexation.
Recommandations de produits. Dans les cartes, il est conseillé d’utiliser des blocs qui servent de source de ventes supplémentaires ; avec des produits similaires, connexes et récemment consultés.
Matériaux utiles. Il peut s’agir de tout ce qui ajoutera de la clarté et aidera l’acheteur à faire un choix: critiques vidéo, diagrammes, présentations, tableaux de comparaison, infographies.
Autocollants temporaires. Les marques « Promotion », « Nouveau », « Bestseller » sont utilisées pour attirer l’attention sur des offres spécifiques. Mais il leur est impossible de «s’accrocher» aux mêmes pages pendant des années: elles doivent être constamment synchronisées, modifiées et mise à jour.
De vraies critiques. Les notes et opinions des clients de la boutique en ligne, placées dans un bloc séparé, aident les autres visiteurs à effectuer un achat. Vous pouvez collecter des avis en échange de petits bonus en les offrant dans les e-mails après-vente.
De plus, les cartes doivent être pratiques et facultatives. Elles doivent observer la cohérence de la disposition des blocs, compléter des informations à jour sur la disponibilité des marchandises dans l’entrepôt. Dans certaines niches, il convient de connecter une ‘’wishlist’’, des fonctions de comparaison de plusieurs positions, un défilement 3D, le choix d’une forme, d’une couleur, d’une taille et d’un packaging.
Une mise en page réactive de haute qualité, une chaîne de navigation courte et claire (« miettes de pain »), des balises meta bien écrites sont également d’une grande importance.
Règles clés pour la conception des cartes de la structure fiche produit
Passons aux recommandations spécifiques pour concevoir une page produit de vente efficace dans une boutique en ligne.
Apparence
Souvent, les acheteurs potentiels se retrouvent dans une fiche produit directement à partir des résultats de recherche. C’est là que se forme la première impression du site. Il faut quelques secondes pour intéresser ou aliéner un visiteur.
Créez des pages dans un style uniforme qui correspondent à la conception du site. Pour ce faire, utilisez des polices et des combinaisons de couleurs spécifiques.
Il est préférable de former la structure du bloc selon le schéma classique:
- sur la gauche – image du produit;
- à droite – description, coût, boutons CTA;
- en bas – caractéristiques, avis, recommandations des produits.
Cette structure est optimale, car, les visiteurs du site parcourent les pages du haut vers le bas et de gauche à droite. Essayez de placer toutes les informations de base sur le premier écran. Assurez-vous que le produit est dans la bonne catégorie.
S’il existe de nombreuses catégories et positions dans l’assortiment d’une boutique en ligne, priorisez et mettez tout d’abord en ordre : les cartes des sections principales, les pages avec les produits les plus chers / populaires. Continuez par affiner le reste progressivement.
CNC
Le contenu de la page produit doit être facile à lire. N’utilisez pas des numéros d’articles dans les liens: il est plus optimal d’indiquer le nom complet du produit.
- site.fr/product-1023.html est un mauvais exemple.
- site.ru/samsung-j6.html ; semble beaucoup mieux, plus clair.
Il est souhaitable que l’URL reflète les sections et sous-sections auxquelles appartient le produit. Ce maillon de chaîne est appelé emboîtement. Il enregistre le chemin court de l’utilisateur de la page d’accueil à la page du produit.
En translittération, n’écrivez que des lettres, des traits de soulignement et des traits d’union. L’URL correcte est aussi simple que possible et pas trop longue.
Contenu contenu
La partie la plus importante de la carte est le texte et le contenu multimédia. Le niveau de son élaboration détermine si un visiteur du site souhaite effectuer un achat.
Structure fiche produit :Faites attention aux nuances clés
1. La quantité de texte
Certaines personnes pensent que le texte sur les cartes commerciales ne doit pas dépasser 500 à 1000 caractères. En fait, ces règles ne sont pas entièrement objectives. Il n’y a pas de limites minimales acceptables. Tout dépend du créneau commercial et des caractéristiques du produit.
Lorsqu’il s’agit de petits articles présentés dans une large gamme, une description de vente normale peut tenir dans une demi-page A4. Cela s’applique aux cosmétiques, aux parfums, aux matériaux de construction et bien plus encore.
Si le magasin travaille avec des produits plus chers et rares, des textes volumineux et significatifs seront justifiés. C’est ainsi qu’ils décrivent des gadgets haut de gamme, des meubles exclusifs, des jouets uniques, des thés d’élite et des cosmétiques.
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2. Le Contenu dans la structure fiche produit
Une bonne carte de vente fournit des réponses complètes aux questions et des objections qu’un acheteur potentiel peut avoir. Présentez le produit aussi complètement que possible.
Ajoutez au besoin:
- une galerie de photos d’images capturées sous différents angles;
- Revues vidéo;
- opinion d’expert;
- liste des spécifications uniques;
- références historiques;
- des données sur les remises, promotions et offres spéciales;
- conditions de garantie et de retour.
S’il y a une opportunité de parler succinctement du produit en trois phrases, faites-le. Mais rappelez-vous, l’acheteur ne doit pas être tenté d’aller ailleurs pour plus d’informations.
3. Brièveté
Cela ne vaut pas non plus la peine de remplir la page du produit jusqu’à l’échec. La mesure est importante dans tout. La concision et la concision ne signifient pas qu’il y a peu d’informations utiles dans la carte. Pour réduire le volume, transmettez certaines des données à l’aide d’infographies, d’icônes, de diagrammes, de tableaux et d’images.
4. Avantages compétitifs d’une structure fiche produit
Une autre règle impérative est d’expliquer au visiteur, pourquoi, il vaut la peine d’acheter un produit ici et maintenant. Indiquez clairement les avantages dans le texte.
Dites-nous pourquoi un certain modèle est bon:
- spécifications uniques;
- le prix;
- assurance qualité.
- Meilleur prix garanti
- Meilleur prix garanti
Pourquoi les clients choisissent l’entreprise ?
- en raison d’une livraison rapide;
- sens de l’humour des courriers;
- programme de fidélisation rentable.
Il est difficile de trouver de l’originalité et des avantages particuliers dans des niches hautement compétitives avec des biens de consommation. Dans ce cas, il vaut la peine de se concentrer sur divers facteurs objectifs ou d’utiliser une approche inhabituelle. Par exemple, générez des descriptions créatives.
5. Optimisation SEO dans la structure fiche produit
Une optimisation efficace des moteurs de recherche et des conversions élevées dans la boutique en ligne ne sont possibles que si les cartes sont correctement optimisées pour le référencement.
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Faites suffisamment attention:
Méta-données pour le titre, la description et h1. S’ils sont fournis par le CMS, utilisez les modèles de génération de métadonnées. Structure optimale – nom du produit + paramètres + requêtes de recherche commerciale (livraison, achat, prix, avis, boutique en ligne).
Balises Meta pour les images. Remplissez les attributs alt et title pour chaque image. Les titres doivent correspondre au contenu de la photo, inclure un ou plusieurs mots-clés. Cela aide les robots de recherche à indexer le contenu et à promouvoir le site au sommet du SERP.
Micro-balisage des pages produits. Les balises spéciales fournissent des informations importantes sur le produit dans l’extrait de code SERP, des données de structure pour les robots et les utilisateurs. Personnalisez le micro-balisage à l’aide des balises Produit et Offre. Vous pouvez également ajouter la balise Review (pour afficher les avis), AggregateRating (pour afficher la note).
Optimisation des textes. Le contenu textuel des cartes doit être unique. Ne le copiez pas des concurrents. Cela aura un effet extrêmement néfaste sur la promotion. Rédigez une courte description et un long texte qui s’ouvrira lorsque vous cliquerez sur le bouton. Placez les détails et les caractéristiques sous la rubrique du deuxième niveau, insérez des requêtes à basse et moyenne fréquence sur Yandex. Wordstat et Google Adwords dans les textes. Ne négligez pas les liens internes.
Version mobile. L’optimisation de site Web pour les appareils mobiles est l’un des principaux facteurs de classement. Travaillez sur une version responsive des pages produits. Vérifiez la commodité et l’exactitude de l’affichage sur différents écrans, testez la vitesse de chargement, assurez-vous que le contenu est cohérent dans les deux versions du site.
- Adaptation du site
- Valeur ajoutée
Pour qu’une carte soit mieux classée et vendue plus efficacement, cela vaut la peine d’y ajouter une valeur supplémentaire. Laquelle dépend de la niche.
Les différentes options :
Vidéo. C’est un excellent outil pour démontrer les fonctionnalités et expliquer comment configurer des produits complexes. Par exemple, des magnétoscopes ou d’autres équipements numériques. La durée recommandée des vidéos peut aller jusqu’à 5 minutes;
Tableau des tailles. Des plaques avec des tableaux dimensionnels et des paramètres aident les clients à choisir des vêtements et des chaussures;
Achat en un clic, à crédit ou par versements. Ces fonctionnalités améliorent toujours la conversion des visiteurs en clients;
Calculatrice pour un calcul rapide des coûts. Indispensable lors de la vente des services et de biens de différentes configurations;
Notes. Plus de 90% de l’audience est guidée par des statistiques et des évaluations de vrais consommateurs;
Notification de remise. Les messages sur une réduction de prix pour un produit qu’ils aiment incitent les clients à attendre des conditions favorables pour un achat et à ne pas se tourner vers des concurrents;
Retour d’information. La possibilité d’obtenir des conseils dans une discussion contextuelle ou via un bouton de rappel augmente le nombre d’appels et le taux de conversion de 30 à 40%.
Exemples de bonnes structures fiches produits
Dans l’environnement du commerce électronique, vous pouvez trouver de nombreuses pages de produits de référence avec une structure compétente, d’excellents visuels et des «puces» uniques. Par exemple, des cartes de magasins en ligne Amazon.
Leur particularité, en plus du design de qualité:
Illustrations de la sélection des couleurs. L’image principale d’Amazon peut changer lorsque vous survolez un élément dans un jeu de couleurs spécifiques;
Conseils de taille. La grille dimensionnelle apparaît dans une fenêtre pop-up séparée avec des instructions pour prendre des mesures;
Détails qui facilitent la sélection. Des informations de base sur la livraison et les garanties sont placées sur des cartes sous forme d’icônes et d’un court texte d’accompagnement.
Les pages réussies et conçues par des professionnels doivent être consultées, mais pas copiées aveuglément. Soyez original. Elles attirent les clients.
Structure fiche produit: Conclusion
Il n’existe pas de formule universelle pour créer des fiches produits parfaites. Chaque produit et niche nécessite une approche différente. Les conditions clés pour obtenir des conversions élevées sont un design moderne de haute qualité, des fonctionnalités bien pensées, des écrans significatifs mais pas surchargés, des éléments pratiques d’interaction utilisateur.
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